Вестник Нейросети vs копирайтеринг - кто победит в 2023 году

[Уилл Скарлет]

Искусственный интеллект стремительно развивается, и уже сейчас он с помощью особых алгоритмов способен создавать тексты. Останется ли работа у копирайтеров или их в ближайшем будущем заменят машины – об этом и пойдет речь в материале.

Об автоматизированном способе создания текстов​

Есть более-менее проработанная нейронная сеть GPT-3, на основе которой многие компании разработали свои сервисы и продукты. Так, у Сбер есть «Рерайтер», полностью перерабатывающий текст, а также «Суммаризатор», сокращающий объем текста без потери смысла.

Но для получения связного результата, приближенного к «человеческому», специалистам надо вручную, очень точечно создавать запрос, чтобы направлять нейронную сеть к необходимому результату.

Почему нейросети не способны заменить копирайтеров​

Искусственному интеллекту под силу сгенерировать текст, но в нем будет нарушена логика построения фраз и предложений. Грамотное последовательное изложение мысли отсутствует, как и вдумчивая структура. Попросту текст получается «общим». Этого достаточно, если требуется короткая выжимка в 3 – 4 предложения, но и ее придется дорабатывать вручную.

Копирайтер же, как специалист, не просто жмет кнопки при написании текста, он делает его осознанным, связанным и содержательным. Если надо, подключает маркетинговые уловки, «цепляя» потенциальных покупателей. Каждый вид контента он досконально прорабатывает, учитывая многие особенности, и нейронным сетям это пока не под силу.

Сравнение привычного копирайтинга и AI-копирайтинга:​

• в ближайшем будущем искусственный интеллект не заменит профессионального копирайтера. Нейронные сети способны «потягаться» разве что с авторами-новичками, которые только-только начали свой путь в написании текстов. У опытного же копирайтера всегда будет работа, ведь техническая составляющая алгоритмов и вычислительная мощность компьютеров еще не вышли на тот уровень, на котором возможна генерация высококачественного текстового контента, хоть сколько приближенного к «человеческому»;
• больше развлечение, чем реальная польза. Алгоритмы, доступные сейчас, не подходят для создания качественного, осознанного, логичного и содержательного текста;
• в обозримом будущем текста, сгенерированные нейронными сетями, не найдут коммерческого использования. Дело в том, что качество страдает даже при небольших объемах, и полученные материалы требуют доработки.

Текстовый контент, сгенерированный искусственным интеллектом, пока «сыроват» для применения в бизнесе или на информационных ресурсах. Не годится он и для обычного наполнения сайтов уникальными текстами с целью повышения позиций в выдаче поисковых систем. Копирайтинг – творческая профессия, поэтому человеческий труд будет цениться еще долгое время.

Написание текстов с помощью искусственного интеллекта – больше хайп, чем реальная польза. Нынешние алгоритмы лучше заточены под «узкие» задачи, например, генерацию заголовков. А вот создание осмысленного, последовательного, содержательного и логичного текста под силу только человеку – профессиональному копирайтеру. То есть рано переживать, что «роботы» отнимут работу в этой сфере.

В любом случае, расслабляться не стоит – прокачивайте свое писательское мастерство, подключайте психологию, изучайте разные техники написания, и тогда текста будут получаться «взрывными». О том, как зарабатывать на написании текстов, рассказано в курсах SHAREWOOD на тему «Копирайтинг». Развиваясь всесторонне можно серьезно расширить кругозор, и тогда контент будет получаться еще интересней. Поэтому для вас мы придумали премиум-подписку всего за 1000 рублей, с которой будет открыт доступ к более чем 150000 обучающих материалов на разные темы.